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卡夫·亨氏希望重新思考奥斯卡·梅耶品牌削减20%的产品 因为它重新考虑了业务

2020-09-16 11:32:06来源:

作为卡夫亨氏试图把它的新客户后,坚持围绕当前局势,该公司正在重新考虑其做法是如何回应的趋势。

卡夫亨氏美国业务负责人卡洛斯·艾布拉姆斯-里维拉(Carlos Abrams-Rivera)在接受采访时说:“我们需要确保前进,我们在创新和翻新之间保持适当的平衡。”

卡夫·亨氏(Kraft Heinz)在向投资者介绍其长期周转计划后,在下午的交易中上涨了1%。随着蓝图的实施,该公司预计长期有机销售增长1%至2%,调整后的每股收益增长4%至6%。

根据艾布拉姆斯-里维拉(Abrams-Rivera)的说法,卡夫亨氏(Kraft Heinz)过去会根据新的消费趋势创建小品牌。但其新战略将专注于将这些见解应用于现有产品,例如在不添加面筋的情况下制作其标志性通心粉和奶酪,而不是启动一个新品牌。新产品和新品牌将比以前更少,但更大。

Abrams-Rivera说:“当您退后一步时,您会发现,我们将更加专注于60%的增长来自创新,而40%的增长来自翻新。”

奥斯卡·梅耶尔(Oscar Mayer)是该公司将在2018年第四季度和最近一个季度减记其价值之后进行翻新的品牌之一。热狗品牌计划的翻新包括新包装,更简单的成分清单以及侧重于其作为美国标志性品牌地位的营销。

除了对其一些品牌进行现代化改造之外,卡夫亨氏还计划在年底之前淘汰1,100种产品,占其业务的20%。艾布拉姆斯-里维拉(Abrams-Rivera)表示,缩减投资组合将使其供应链更高效,并减少销售竞争。

该公司周二还宣布以32亿美元的价格将其部分奶酪业务出售给Lactalis。该交易包括其Breakstone’s,Cracker Barrel和Athenos等品牌。

尽管如此,卡夫亨氏仍将是费城奶油奶酪,卡夫单打和Velveeta的所有者。

Abrams-Rivera说:“我们保持着巨大的业务量,在这些业务中,我们感到自己可以在前进的过程中增加巨大的价值。”