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Expedia Group的广告平台欢迎Vrbo加入其产品组合

2020-06-29 14:52:27来源:

短期租赁平台Vrbo正式开放了广告机会,这要归功于它最近加入了Expedia Group的全球数字广告组织Expedia Group Media Solutions的投资组合。

2015年被Expedia Group收购的Vrbo一年多以来一直没有在其平台上提供广告。现在,广告商-从目的地和酒店,到航空公司和汽车租赁,再到金融服务和消费品-将能够与有价值的家庭和团体旅客以及希望预订度假屋,小木屋的短期租客联系起来和公寓。

Expedia Group Media Solutions高级副总裁Hari Nair表示:“对于想要与高消费家庭和团体旅行购物者互动的品牌来说,Vrbo是理想的平台。”“在媒体解决方案组合中,该受众群体确实是独一无二的,与其他Expedia Group品牌相比,停留时间更长,花费更多,将更多的客人吸引到目的地。这对我们来说是非常令人兴奋的补充。”

Vrbo的价值支柱

Vrbo的网站系列之所以吸引广告商是有充分的理由的:首先是它是仅有的具有广告机会的主要短期租赁平台之一。第二个原因是它是成熟,高消费群体的家园。

家庭和团体旅客(其中许多人年龄较大且较富裕)往往占了Vrbo用户的大多数。Vrbo的用户​​中约三分之二是父母,一半以上的用户每年收入超过100,000美元。此外,与Expedia Group品牌组合中的其他旅行者相比,Vrbo的受众倾向于在预订上花费五倍,旅行时间要长三倍,并且与更多的人一起旅行。

据该公司称,去年,每月有近1600万唯一身份用户浏览了Vrbo,相当于每月有2.5亿的网页浏览量。Vrbo和Expedia Group的其他平台之间几乎没有用户交叉,这为广告客户提供了新的受众群体。例如,只有29%的Hotels.com购物者和22%的Expedia购物者也会访问Vrbo。

目前,广告机会将包括展示位置和定制的着陆页体验,并结合其他格式(例如本地广告和定制广告)以及计划在将来赞助的列表。

短期租金在旅行回弹中的作用

由于当前局势,整个旅游业面临着各种各样的挑战。但是,据Skift的资深研究分析师Seth Borko表示,“与酒店和航空业的许多供应商相比,在线旅游行业在应对这一当前疫情方面处于优势地位。”博尔科说,这种优势在很大程度上源于以下事实:“专注于短期租金的在线预订网站的表现似乎要好于拥有大量酒店服务的同行。”

Vrbo是其中的一个在线预订网站之一,似乎可以更好地满足当前客户不断变化的需求。博尔科(Borko)怀疑,由于“家庭暂时离开家在人口稠密的城市,当前局势的爆发更严重,住房受到限制的近期现象,Vrbo等短期租赁网站的交通量比传统酒店空间的同行要多。一间小公寓的限制更大,只能暂时搬迁到人少的郊区或乡村目的地。”

当旅行确实开始真正反弹时,很可能会从可以确保安全和卫生的国内和本地旅行和住宿开始,这意味着目前短期租房的热潮可能会持续。根据Skift's的报道,《美国旅行追踪器2020年3月:锁定期间的旅行情绪报告》,“大多数人都希望等到安全旅行后再去。而且,当他们旅行时,他们希望停留在短期租金中,这样他们就可以消磨时间,而无需与任何陌生人分享。他们想乘坐自己的汽车或租用的汽车而不是乘飞机旅行,并且他们希望避开曾经是大流行的中心的人口稠密的城市中心。”Vrbo自己的内部研究发现,其用户中有65%乘汽车出行,而只有35%的人乘飞机出行。

在当前局势严重破坏旅游业之前,Expedia Group有望欢迎Vrbo进入其广告业务。但是Nair相信时机是偶然的。“在过去的几年中,度假租赁越来越受欢迎,随着国内和本地旅行有望推动复苏努力,像Vrbo这样的网站将发挥更大的作用。尽管这是一个充满挑战的独特时代,但我们很高兴为广告商提供机会,让他们再次开始考虑旅行时,在Vrbo的高参与度受众面前崭露头角。”