在当前局势拖累的情况下 好时认为家庭电影之夜有商机预算紧张

时间:2022/8/11 0:00:00
在当前局势拖累的情况下 好时认为家庭电影之夜有商机预算紧张

好时在初春看到了一种奇怪的现象。Hershey的六包牛奶巧克力的销量在网上和商店的销售飙升,早在阵亡将士纪念日之前,这是夏季露营之旅和后院聚会的典型开始。

首席增长官克里斯汀·里格斯(Kristen Riggs)周四在全国零售联合会(National Retail Federation)主持的虚拟会议上说,更多的季节开始得很早,并且持续了几个月。

她说:“这是我们有史以来最大的s’mores季节。”

家庭在后院制造了零食,以打破大流行期间的单调。她说,在该国当前局势比率较高的部分地区,好时公司看到这些牛奶巧克力包装的销售额与其他地区相比增长了40%至50%。

随着消费者在家庭中花费更多的时间并尝试在全球健康危机期间创造机会,零食和糖果公司看到了增长趋势的例子。里格斯说,它希望参加家庭电影之夜等新传统,提出包括糖果的食谱,并迎合那些想要美味又实惠的顾客的需求。

她说,公司正在迅速采取行动,以识别消费者行为的变化并采取行动。当它发现更多趋势时,她说这增加了牛奶巧克力棒的生产和商店的库存。它调整了行销方式,将s’mores描绘成举办更私密的后院聚会而非大型社交活动的理想选择。

她说:“能够快速读取那些消费者和零售信号,使我们能够利用这一机会。”

在大流行初期,她说好时(Hershey)将所有零食的板条箱运给了特定的客户群。它询问他们在家里花费更多时间时如何使用这些产品-是否将它们放在糖果碗中,添加到烘焙食谱中或在工作日中用作点心。它利用这些见解来为其业务战略提供信息。

好时的产品组合包括著名的糖果品牌,例如里斯(Reese’s),杏仁杏仁(Almond Joy),奇巧(KitKat),特威斯勒(Twizzlers)和泡泡百胜(Bubble Yum),以及SkinnyPop和海盗的赃物。它是注意到居家趋势的消费包装商品公司之一。由于客户很早就沉迷于万圣节糖果,第三季度的净销售额增长了4%。与去年同期相比,花生酱,可可和薯条等烘焙食品以及咸味小吃的销售额增长了两位数。

然而,巧克力公司必须适应新的消费者行为。购物者无需浏览杂货店的过道,而是可以快速进出商店。他们以不同的方式庆祝假期,这可能会改变他们购买多少糖果。而且,在线杂货店购物的兴起可能会减少消费者发现新产品,观看节日展示或将冲动购买(如糖果棒)扔进购物车的机会。

本月初,美国银行将好时的股票评级提高至“买进”,并将其目标股价上调至168美元,较当前交易价上涨了近13%。其分析师表示,该公司发展势头强劲,随着疫苗的推出将改善其在国外的销售以及在新兴市场的销售,该公司有望在未来的几个月中受益。

该公司的股价在过去一年中下跌了近3%。其市值为310亿美元。

里格斯在接受采访时说,该公司对其在线产品的投放越来越精明。她说,它可以在零售商的应用程序或网站上的冰淇淋品种附近放置一个巧克力糖浆广告,而这在杂货店过道中很难做到。她说,在数字世界中,它可以通过在圣诞节装饰品等商品附近放置糖果或烘焙用品广告来触发节日期间的购买。一键使客户可以购买一系列配方配料。

它还将假日糖果更早地放在货架和网站上,这在情人节那天又做了一遍,因为人们将季节当作一种转移。

她说:“这些季节性传统和特殊的事情在家庭中引起了很大的反响。”

她说,如果万圣节和圣诞节为指导,她希望看到很多情人节糖果碗和延伸的庆祝活动。

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