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延迟上学虚拟课可能会加剧某些零售商的痛苦

2020-07-31 12:59:22来源:

在本学年,零售商可能只有一个确定性:孩子们在成长,这将推动对新衣服的需求。

否则,零售商和行业观察者不确定局势会推迟开学第一天,导致时间表错开或促使全美进行虚拟学习计划的预期。一些分析家预测,随着家庭在预算或家庭教育限制了对新鲜衣橱的需求。其他人则表示,这只会改变购物清单,增加诸如笔记本电脑和平板电脑之类的大件商品,并将支出转向低价休闲装,如T恤和绑腿,而不是意在给人留下深刻印象的服装。

AlixPartners零售业务执行董事乔·施密特(Joe Schmitt)表示,甚至零售商自己也表示他们不知道将来会发生什么。他说,零售商投放的广告很少,今年的情况也有所不同。

他说:“就他们想放在那里以及向客户传达什么信息而言,每个人都有些胆怯。”“我认为我们无法让典型的孩子在公园玩耍,在过去几年中看到的‘漫长的暑假类型’消息之后互相打招呼。”

当前局势的普及一再达到许多零售商的底线。由于担心爆发,许多人在家中下订单时不得不关闭两到三个月。随着销售额的急剧下降,一些企业不得不削减信贷,削减薪水,解雇或休假员工,或者申请破产。现在,这种流行病将破坏关键的销售季节。

美国银行分析师洛林·哈钦森(Lorraine Hutchinson)在研究中说,返校季是假期后许多零售商的第二大推动力,这可能会加深痛苦,尤其是对于那些主要关注儿童和青少年服装的大型购物中心而言。注意。

她说,由于家庭推迟或减少了服装购买,Gap,美国鹰服饰公司,Abercrombie&Fitch,城市服饰公司和儿童乐园将在7月下旬至9月初的销售较往年疲软。

这些公司中的许多公司最近都重新开设了商店,并谈到随着客户的回头需求不断增长。她说,返校季可能会改变故事,因为销量可能会下降。她说,这将使那些一直指望稳定前进的投资者感到沮丧和失望。

这可能会再次伤害股价。持有Gap股票。该股市值为53亿美元,在4月初触及52周低点5.26美元。但该股周三收于14.15美元。同样,美国之鹰股价也从4月底的低点6.54美元反弹,周三收于10.65美元。到目前为止,这种复苏使美国之鹰的损失减少了约27%,市值达到18亿美元。

哈钦森说,如果秋季服装需求疲软,美国之鹰(American Eagle),阿伯克龙比(Abercrombie&Fitch)和儿童之地(The Children’s Place)尤其会受到打击。第三季度约占其年度收入的30%,因为返校是强劲的销售动力。

在过去的九年中,儿童乐园报告的第三季度(包括返校)每股收益高于第四季度(包括假日购物)。《美国之鹰》和《城市服饰》第三季度的收入比去年第四季度高。

美国银行的分析师已经预测了这三个零售商在第三季度的负销售趋势。他们平均预计该季度同店销售额将下降约10%。现在,由于返校季节的不利因素,他们预测同店销售额将再下降3%至4%。

由于许多孩子生活在受灾严重的州,因此零售商今年的客户群可能会减少。例如,根据美国银行的数据,亚利桑那州和加利福尼亚州占美国3至17岁学龄人口的14%。在德克萨斯州等其他大州,案件继续上升,给家庭带来更多不确定性。

但是,哈钦森补充说,远程学习也可能导致购买,例如美术用品,平板电脑和洗手液。

AlixPartners的施密特(Schmitt)表示,携带学校用品,低价衣服,笔记本电脑和耳机的大型零售商和俱乐部商店,可能会获得更多的钱包份额。

国家零售协会表示,不同的组合可能是个好消息。在一项每年的返校调查中,该计划预计今年返校支出将创下新高,因为父母购买了昂贵的技术来为在线课程做准备。小学至高中阶段的孩子家长表示,他们计划每个家庭平均花费789.49美元,高于之前的记录696.70美元。

经济趋势增加了不可预测性,也可能会有所帮助或造成伤害。许多美国人仍然处于休假状态或失业,这可能会限制可自由支配的支出。

不过,施密特表示,刺激性检查可能会把钱放在口袋里。在华盛顿,共和党人和民主党人表示支持新一轮高达1200美元的刺激计划,以支付给数百万美国人。

对于沃尔玛,塔吉特,百思买和其他零售商来说,这可能会变成另一个障碍。他们表示,他们在四月份从第一轮支票中获利,但是这次将重点放在学校用品上,而不是电视,玩具和体育用品。