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关于在线教育公司的五件事

2021-03-31 10:06:47来源:

在线教育公司Coursera大约在九年前推出第一堂课时,它是一系列公司押注于未来(或至少是未来)高等教育的浪潮的一部分:免费的在线讲座式课程,由著名大学的教授。

当时,众所周知,围绕着这些大规模开放在线课程的喧嚣声如此喧嚣,以至于《纽约时报》宣布2012年为“ MOOC年”。

从那时起,MOOC和在线课程更广泛地实现普及高等教育的承诺已显示出裂缝,但这并没有阻止Coursera吸引用户并找到将免费课程的消费者转变为付费用户的方法。当前局势将工人送回家并向在线教育介绍了比以往任何时候更多的学生,这只会加速这种增长。

教育机构Eduventures Research的首席分析师霍华德·卢里(Howard Lurie)表示:“我们都考虑过Coursera的生命周期,可以追溯到2012年或2011年,真正有趣的是,他们如何应对所积累的大量学习者?研究和咨询公司。“现在我们看到了。”

总部位于加州的Mountain View的公司在当更多的学生比以往任何时候曾经有一段时间会公众暴露在潜在的陷阱和网络教育,趋势Coursera已资本化的,根据其向美国证券交易委员会的文件。该公司由首席执行官Jeffrey N.通过首次公开募股筹集的资金中,有超过3,000万美元将流向出售股东,其余的将流向公司,以用于一般公司用途。

由摩根士丹利(Morgan Stanley)女士领导的承销商,+ 1.55%和高盛(Goldman Sachs)GS,+ 1.93%,如果有配股,则可以额外获得约240万股。预计股票将在纽约证券交易所上市,股票代码为COUR。

这是有关Coursera的五件事。

Coursera通过相对便宜地吸引付费用户来赚钱

Coursera的免费课程广为人知:该公司大约7700万用户中,只有360万为课程或其他产品付费。分析人士说,但是Coursera的商业模式允许公司花费比竞争对手少的钱来吸引那些付费用户。

该公司有三个主要业务线。第一个是直接面向消费者的,感兴趣的学生可以免费注册课程或付费购买产品,包括为时两小时的指导性项目课程,价格为9.99美元,专业证书则需要三到九个月才能赚到,费用为39到99美元。月。

第二个是企业业务,企业,政府和其他机构向Coursera支付Coursera的费用,以提供其员工可以用来提高技能或再技能的课程。截至去年年底,已有2000多家公司向Coursera支付了这些服务的费用,其中包括25%的《财富》 500强公司。

第三是Coursera的学位课程。通过这一细分市场,公司与大学合作提供学士和硕士学位。在这些安排中,大学招收学生,由他们的教职人员教授课程,由学校授予学位。但是Coursera承担了许多营销和技术责任,以换取一定比例的学费收入。

Berenberg Capital Markets股票研究副总裁Brett Knoblauch说:“有了这个统一的平台,它就可以让您廉价地构建一个很大的漏斗,从而带动学生进入您所提供的课程范围。” 。

据该公司称,到2020年,约50%的Coursera学位学生先前已在该网站上注册,该公司30%以上的企业潜在客户来自消费者平台。

根据S-1的数据,在截至2020年底的两年中,该公司以每名学生2,000美元的成本收购了12,000名新学位学生。Lurie说,这可能比其他在线计划经理(与大学合作开发学位课程,通常以换取一定的学费收入)花费的费用要少得多。

随着公司的发展,该公司还具有越来越多地受益于网络效应的潜力,或者说每增加一个用户可使该平台对其他用户更具吸引力的想法。Knoblauch说,每个新客户都会为扩展公司内容库创造机会,从而增加了该平台对其他客户的吸引力。

他说:“随着平台上学位,课程或专业数量的增加,这将进一步提高企业希望这样做的价值。”

在大流行期间,Coursera增加了数百万新用户

到2020年,约有3060万新用户注册Coursera,高于2019年的920万新用户。

“那是曲棍球棒,”卢里说。

当然,这种增长在很大程度上与当前局势有关,大流行使许多工人回家,有的失业了,他们突然寻求新的娱乐机会并提高了技能,而又不用离开家就可以做。Coursera表示,在2020年3月下旬的高峰时段,其注册人数比平均水平高出15倍。

尽管大流行确实为允许如此高的用户增长创造了条件,但卢里表示,Coursera有望在2020年利用在线课程的兴趣,而这种方式将比它早存在。

他说:“如果是在2013年或2014年,并且受到大流行的打击,我认为我们不会看到他们申请IPO。”在过去的几年中,Coursera能够通过聚集数百万用户以及他们感兴趣的数据,并利用这些信息为用户提供有关他们可能想要的课程的建议,从而与其他在线教育公司区分开来与大学和雇主合作并提供相关课程或学位课程。

“他们毫不害羞地说您已经注册了该课程,您已经完成了该课程,基于此,我们将推荐其他一些内容,” Lurie说。“如果这个公式不起作用,他们的人数就不会增加。”

公司仍然没有盈利

Coursera去年亏损了6680万美元,高于2019年的4670万美元。该公司表示,随着可扩展的课程,用户和市场营销活动以及开展其他增长活动,该公司预计在可预见的将来其运营费用将继续增加。 。

卢里说:“他们可能在一段时间内无法盈利。”

该公司的收入从2019年的1.844亿美元增长到2020年的2.935亿美元。

在线学位对大学越来越有吸引力,但是仍然存在一些风险

过去,公立和私立非营利性大学一直不愿提供在线学位,因为它们通常与营利性大学相关,后者更可能为学生提供昂贵的教育或学位,而这在劳动力市场上并不值钱。

“大学在历史上落后于或不愿投资[在线教育]的原因是该品牌的潜在影响,” Knoblauch说。“大学最在乎自己的品牌,这就是他们用来吸引入学人数的方式。”

Coursera表示,对营利性大学及其在线教育计划的审查可能会对他们的业务构成风险。该公司在其S-1中表示:“即使我们不向这些机构出售我们的解决方案,但这种负面的媒体关注仍可能使人们对在线高等教育(包括我们的解决方案)普遍持怀疑态度。”

但是,公立和非营利性大学都面临着预算方面的挑战,这很可能会促使他们通过在线学位获得收入。去年,大学错过了住房,餐饮,停车,体育和其他领域的资金。

尽管与Coursera这样的公司合作提供在线学位有可能带来更多的学费,但这并非没有争议。批评人士担心,OPM与大学之间的合同安排会增加学生的学费,而OPM与大学之间的合同安排会增加一定比例的学费收入。

Coursera将成为一家公益企业

Coursera将成立为特拉华州公益事业公司,这是一个法人实体,允许营利性公司在为股东利益服务与某种公共利益之间取得平衡。

该公司也是获得B-Corp认证的公司,这意味着非营利组织B-Lab已评估Coursera的商业行为,并确定其在向其员工,社区和环境提供价值时达到某些标准。

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