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NHL转向Turner Sports是曲棍球的10亿美元风险回报

2021-04-28 11:27:14来源:

全国曲棍球联盟(National Hockey League)已经确保了其媒体版权增加的最后一部分,它可以感谢AT&T的WarnerMedia的介入。

NHL和WarnerMedia的Turner Sports达成了一项协议,该协议将使该网络在七年内以超过10亿美元的价格获得其第二级曲棍球权利。特纳体育周二宣布,特纳将获得三场史丹利杯,NHL季后赛之一轮(ESPN拥有第一权利)和冬季经典赛的一揽子计划。

由于NHL同意每年以超过4亿美元的价格重返ESPN,而Turner现在预计每年要支付2.25亿美元,因此NHL将其版权费用从与NBCUniversal的约3亿美元和之前的约3亿美元提高至6.25亿美元。流,迪斯尼。

NHL与NBC Sports的10年合作关系现在将在本赛季结束后终止。

长期体育媒体版权顾问李·伯克(Lee Berke)表示:“我认为NBC和NHL在过去16年中互相取得了很多成就。”“对于NBC来说,挑战是ESPN不仅赢得了史丹利杯的大部分比赛,而且获得了大量的NHL内容。剩下的是比以前为NBC打包的软件包更小的软件包,而且其成本将超过其当前的版权费用。”

现在,NHL和特纳将进入一个看起来很奇怪的合作伙伴关系,但如果WarnerMedia将这项运动纳入其HBO Max流媒体服务,该合作伙伴关系仍然可以运作。

特纳多付了吗?

在某些媒体圈中,NHL加盟特纳的举动令人惊讶。很少有人期望NHL离开NBC,后者在2011年与NHL建立了19亿美元的合作伙伴关系。NBC帮助NHL复兴,此前停工取消了2004-05赛季,并吸引了其他网络的有限关注。

幕后花絮显示,NBC每年仅愿意为这些权利支付1亿多美元。但是特纳带着钱火箭筒进来,并提出了要约。上周一,字泄露NBC电视台已经拉出,该交易在星期二正式宣布。

曲棍球的收视率通常落后于其他体育项目,主要是国家橄榄球联盟和国家篮球协会,但NHL拥有专门的球迷基础。因此,新的赌注是ESPN和WarnerMedia相信他们可以诱使那些粉丝使用NHL内容注册其流媒体服务。

问题是,特纳是否会吸引超过2亿美元的曲棍球收入来帮助支付这些权利?NBC知道曲棍球广播每年吸引什么,并且不愿意支付增加的费用。此举也可能对专员加里·贝特曼(Gary Bettman)的联赛构成风险。

NHL失去了广播网络,而更多地过渡到有线电视,而这种情况正在下降。如果与NBC呆在一起,NHL将在两个广播网络NBC和ABC上轮播其斯坦利杯的内容,而Winter Classic也将仍然是广播网络的焦点。

但是通过选择特纳,NHL可以与NBA和大学篮球比赛进行交叉推广。特纳还获得了另一套夏季运动套装,可以带给美国职业棒球大联盟。

该网络看到了冰球表演方面的创新,并且再次知道,NHL粉丝将紧随其后。特纳计划将《 Bleacher Report》纳入其报道范围,吸引体育博彩机会,并在交易准备就绪时可以灵活地将HHL Max上的NHL游戏投放到HBO Max中。

八角大楼媒体执行官丹·科恩(Dan Cohen)说:“由于特纳错过了美巡赛的媒体版权,您知道他们必须在体育业务中增加第四大支柱(NBA,美国职业棒球大联盟,三月疯狂),现在[华纳媒体新闻与体育主席]杰夫·扎克(Jeff Zucker)已完成该任务。HBO Max在体育流媒体领域的比赛已经很晚了,现在拥有一系列的NHL权利,可以吸引年轻的,多样化的数字第一观众。”

伯克称NHL的权利增加是“标志性时刻”,他指出联盟在加拿大征求的费用比在美国要多

伯克说:“如果我是NHL,我会很兴奋。”“我的版权费增加了一倍多。我让ESPN全年在所有平台上大力推广这项运动。我在特纳(Turner)有了新的入学机会,他在NBA和MLB方面做得很好。”

MLS可能是赢家

NBC还可以使用NHL内容来继续构建其孔雀流媒体服务,但同样,它将以更少的价格支付更多的费用。网络必须考虑与NASCAR和英超联赛即将达成的交易。

伯克谈到全球足球联赛时说:“这将是一个竞争激烈的市场。”“而且NBC已经表明,足球迷倾向于年轻化,对技术敏感,并愿意订阅流媒体服务来获取该内容。”

在这里,美国职棒大联盟可以从NHL的举动中受益。

MLS的媒体权利不应该花费太多,因为它仍在建设中,需要在电视收视率方面证明更多。从2012年到2014年,MLS在NBC上的表现不佳,现在该网络有更多资金可以使用,因此MLS可能会受到关注。

联盟在年轻观众中不断壮大,在奥斯丁拥有新市场,而萨克拉曼多则被搁置,拉斯维加斯可能是下一个。根据与ESPN和Fox Sports的最新协议,MLS每年可获得约9000万美元。这些交易将持续到2022年。

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