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欧拉花式营销燃爆上海车展,多款新车亮相直击女性用户审美点

2021-04-19 20:27:18来源:搜狐
作为2021年首个A级车展,以“拥抱变化”为主题的2021上海国际车展今日正式拉开帷幕,吸引了大批国内外知名汽车企业参展,不过要说最瞩目的,还是当数“网红”欧拉。在车展当日的战略发布会上,欧拉连续甩出技术、产品、运营三张网红牌,在极具浪漫的城堡氛围中燃爆了上海车展,成为大家记忆深处不易忘怀的白月光与朱砂痣。

除了在车展上C位出道,欧拉耀眼的销量成绩也稳稳占据了细分市场C位。14个月销量增长超51倍,2021年3月销量超1.3万台,潮牌朋友圈已经扩大到100+,成立不到3年的欧拉品牌,不断把质疑的问号变成信服的叹号。

技术先行,将最爱女人进行到底

最爱女人的汽车品牌不仅是说说而已,如何爱?怎么爱?这些都要落到最终行动上。从这个角度出发,欧拉品牌总经理董玉东在现场解读的前沿技术,无一不是在构建欧拉行动派的丰满画像。

(欧拉品牌总经理 董玉东)

当前汽车产品的音乐、导航、人机交互等功能同质化,仅仅为用户提供若干菜单式的选项,已经不再满足广大用户的需求,尤其是女性用户有着更多的专属需求。而欧拉基于1000T强大算力,0颗粒度场景识别,以5G网络为基础,不断推动汽车智能体验从个性化向专属化的迭代。

欧拉智能座舱创造了神经网络模型,通过语音、唇语、眼神、肢体动作等,还原女性工作、生活场景中的情绪变化。它能感知环境、天气变化,能了解去年春天女性对花粉、柳絮的过敏史,并给你积极的预防建议。它能实时采集驾驶者体温、脉搏等数据,并通过线上云平台,实时诊断,甚至提供自动预约挂号、远程医疗咨询等服务。此同时,它能远程控制家里空调和热水器,在离家还3公里的时候就已启动,给女性全方位的照顾。

全球首个AI-Feed最了解女性用户的自动驾驶系统,搭配全球最高算力高通自动驾驶芯片,算力达到700T,并加载39个自动驾驶组件,帮助更多女司机实现轻松、愉悦的驾驶体验。

欧拉后续推广的新车型,将搭载无钴果冻电池,它采用叠片工艺,能量密度高达265wh、循环充电次数超3000次、在4C快充模式下,20%-80%电量,仅需充电9分钟。满电针刺试验中,它可以实现“不起火、不冒烟、自愈合”,性能与安全兼得。

行动派的人,一旦宠起一个人,就不只是说说而已。

专属公主的大玩具,闪电、朋克齐报到

随着女性受教育程度提高,社会、经济地位不断提升,消费需求也日益增强,女性逐渐成为中国消费市场的主力军,“她经济”不断崛起,这一态势也同样表现在汽车市场上,女性用户逐渐成为众多汽车品牌关注的新兴消费群体。

“凭什么,超跑号称男人的大玩具?在激情与速度的世界里,公主坐副驾就好了吗?”随着余飞为广大女性同胞鸣不平之后,超跑俱乐部又增加了新成员——欧拉闪电猫。

(欧拉品牌营销总经理 余飞)

0-100加速4秒以内,快如闪电;无框车门、隐藏门把手、自动升降尾翼,兼顾颜值和动感;悦动线条贯穿车身,星云大灯与星空天幕融为一体;高性能无钴电池以及基于柠檬平台最新技术的运动取向调校。

L3+级别自动驾驶辅助、全场景智能自动泊车、ORA多模集成超算平台、ORA专属全向超感系统、高通第三代智能平台、V2X万物互联……

100多年前,亨利·福特先生把汽车从奢侈品变成了大众消费品,而今天,欧拉把超跑从30万美金的奢侈消费品变为3万美金级的普惠消费品,重新定义了超跑世界。

欧拉朋克猫延续了复古美学的设计思路,扑面而来一股浓浓的慢煮过往的气息。余飞在现场说,“女孩子夜晚做着穿上水晶鞋、登上南瓜车的公主梦,白天开着平平无奇的车,公主梦荡然无存。”而欧拉朋克猫的出现,可以帮助女性追回在时光洪流中丢失的感动与回忆,让公主梦在现实生活中得以延续。

天冷时,她可以打开“公主温度”, 座椅和方向盘自动加热,空调自动调温。

疲惫时,她可以启动“公主座椅”,座椅会自动放平、车机系统会自动打开公主们最喜爱的音乐。她能识别个人ID,甚至贴心到,“亲戚”来访前,提醒你做好准备。她有“公主魔镜”,化妆镜配备环形LED补光灯,让你随时成为这条街最靓的女神。

用户共创,集思广益更出彩

想要打入女性消费市场,并不是三言两语那么简单,除了在技术和产品上突围,欧拉还从“她营销”入手,不断放大网红气质,持续C位出圈。

今年欧拉与汉口二厂展开跨界,推出一款女性专属“心机水”——玻尿酸气泡水(哈水),从周边产品入手,切入女性需求,进而获得情感上的共鸣;在售车型的莫兰迪配色,唤醒了都市女性对艺术、时尚、文化的渴求;联合国内首个自创IP的女性马拉松赛事“甜蜜跑”,与女性的健康、运动生活方式形成紧密连接点;欧拉好猫乐活局,更是持续在广州、上海、长沙燃爆社交媒体,复古生活美学成为时下都市女性不断追求的星辰大海……

更令人拍手称道的是,连欧拉朋克猫的命名,也是通过用户投票产生,由当红小生张彬彬现场宣布。余飞接受采访时说:“用户共创是欧拉接下来所坚持的营销原则,以后不仅仅产品命名,包括整车的配色、功能组件、营销活动等各个环节,会逐渐把权利移交到女性同胞手中。”

从车型命名、造型风格,到色系选择、配置取舍,再到女性营销,欧拉的每一个举动都力求贴合女性消费者的真实喜好。这一路走过来,欧拉通过共情、共创、共生、共享四部曲,以定制化产品为基础,层层递进地实现了与女性用户从产品概念到情感共鸣的进程。未来,相信欧拉还会将“全球最爱女人的汽车品牌”践行到底,为女性用户们带来更多、更好的产品和体验,让我们一同期待!

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