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当前局势后的消费狂潮已经开始 这是美国人要购买的6件事

2021-04-19 11:21:43来源:

购物者正从茧中脱颖而出,并渴望将其从运动裤,发茬和流媒体中转换出来。

每天都有越来越多的美国人在使用当前局势疫苗。随着春季气温的升高,美国许多地区的消费者开始预订飞机旅行,去购物商场或在剧院里看电影。

根据美国商务部的数据,3月份零售额增长了9.8%,因为消费者没有浪费任何时间花掉他们1400美元的刺激性支票。

摩根大通(JPMorgan Chase)首席执行官杰米·戴蒙(Jamie Dimon)周三在接受记者采访时说:“他们的资产负债表状况出色,出色,盘绕,随时可以使用,并且开始花钱。”他说,与大流行之前相比,消费者的支票账户中有2万亿美元或更多的现金。

当购物者再次消费时,他们会将钱引导到某些相同类型的购买和某些不同的购买中。体育用品商店在三月份增长最大,比前一个月增长了23.5%,并证明户外运动装备仍然很受欢迎。另一方面,服装店的销售额增长了18.3%,这一变化表明人们可能正在刷新自己的衣橱然后再次出门。

市场研究公司NPD Group首席行业分析师Marshal Cohen说,人们购买的商品说明“随着我们摆脱困境,我们将在短期内支出。”

他说:“这确实表明了消费者的心理状态。”

以下是一些最近出现在销售中的物品:

裙子,连身裤和连衣裙

近几个月来,裙子一直是摆在货架上的头号货品。根据金融市场数据公司Refinitiv和电子商务分析公司StyleSage的研究,他们每周售出的商品的速度高于其他任何类别。两家公司于2月28日至3月21日在大约20个零售商的网站上分析了服装和其他商品的平均售罄率。这些零售商包括Kohl’s等主要百货商店以及H&M和American Eagle等特种服装商店。

对于裙子,尽管折扣水平几乎相同,但三月的月平均售罄率为21%,而三月的月平均售罄率为11%。

根据该公司的分析,顾客也涌向其他对春季友好的衣柜,包括连身裤和连衣裙。

StyleSage市场与数字战略副总裁Elizabeth Shobert说,人们“允许乐观情绪开始做出决定。”他们正在为即将到来的假期买衣服,或者和朋友一起去餐馆。

她说:“人们正在制定计划。”“除了买些汗水这样的舒适装备,以及在过去一年锻炼Peloton时所穿的衣服外,没有什么可以买的东西了。因此,这确实标志着转变。”

梅西百货(Macy)首席执行官杰夫·根内特(Jeff Gennette)表示,由于人们再次有机会,礼服的销售有所增长。

他在本周由摩根大通(JP Morgan)主持的虚拟会议上说:“现在有年轻女性能够在舞会日历上放上毕业舞会,她们正进入我们的商店和网站。”“你有新娘的母亲。因此,您肯定有一个婚礼日期,您会开始在人们的日历上看到这些约会,并且在新娘类别中也看到了这些约会。然后,只有出门在外的人,所以您会在便装中看到这一点。”

牛仔裤

当购物者寻找新衣服时,许多人开始转向牛仔布。

当Levi Strauss&Co在本月初发布财报时,它提高了上半年的销售和利润前景,并表示预计牛仔裤和T恤的消费者需求将超出预期。

Levi的首席执行官Chip Bergh告诉CNBC,该行业似乎正处于新的牛仔布生产周期的初期:紧身牛仔裤已经过时,而阔腿宽松的牛仔布正在流行。青少年和其他Z代客户正在寻找“妈妈牛仔裤”以搭配其上衣的趋势,在很大程度上推动了这一趋势。

American Eagle Outfitters也发现类似的牛仔服装热潮,并预计支出将激增,购物者将再次返回购物中心。

“我们仍处于流行病之中,但是当它消失时,我们可能会看到‘咆哮的20年代’。”首席执行官Jay Schottenstein本周在CNBC的“疯狂的钱”节目中对吉姆·克莱默说。

这家服装与服装店零售商在本周早些时候提高了其第一财季的销售前景,称其收入目前有望突破10亿美元。肖特斯坦在接受CNBC采访时表示,American Eagle的牛仔布业务一直在推动这些增长。

瑞银(UBS)零售分析师杰伊·索尔(Jay Sole)在最近给客户的一份报告中表示:“我们不希望正式服装出现180度的变化。”“牛仔布是让消费者摆脱慢跑裤之类的东西的一种完美方式,感觉更合身,但仍然很舒适。”

香槟酒

与朋友和家人团聚。规划即将举行的聚会。甚至可以预约当前局势疫苗。美国人最近有更多的庆祝活动的原因,有些人正在盛装。

根据NielsenIQ的数据,在截至4月3日的四个星期内,美国的香槟销售量猛增了约103%。

著名品牌Veuve Clicquot和Moet&Chandon的所有者也看到了这一点。法国奢侈品集团路威Tuesday轩集团(LVMH)周二表示,本财年头三个月的香槟销量与去年同期相比增长了22%。该季度的销售额也超过了大流行前的数字,与2019年第一季度相比增长了15%。

LVMH在本周与投资者的电话会议上表示,尽管一些餐馆和夜总会仍然关闭,但美国和欧洲的零售商仍在积压泡沫。

LVMH首席财务官Jean-Jacques Guiony说:“去年年底库存非常低,因此需要补充库存。“但是最重要的是,在今年上半年,损耗现象非常严重。”

香槟和起泡酒在酒精配送服务Drizly的销售额中也占较大份额。该公司消费者洞察力负责人Liz Paquette在接受采访时表示,气泡占2019年3月和4月通过Drizly的全部酒精订单的7.4%。在2020年的两个月内下降至5.6%,并且已经反弹到今年三月和四月到目前为止已上升到8.4%。

她说:“我们肯定会在这一类别中卷土重来。”

Drizly,其尤伯杯被采集为$ 1.1十亿,已经注意到在其他购买方式的演变,也帕克特说。客户购买了更多的季节性成人饮料,例如玫瑰,白色和淡啤酒,而不是威士忌,红酒和啤酒,这是典型的年度变化,去年春天并未发生明显变化。

她说,白酒,亲切和苦酒的销量也略有下降,送礼的水平也有所下降-这反映出客户可能准备回到自己喜欢的酒吧,并订购酒瓶到自己的家中与朋友分享。

如果在过去的几个月中,您在房屋周围和附近的步行道上都穿着同一双运动鞋,那么您并不孤单。单双鞋的额外活动推动了运动鞋的更高替换率。

NPD的科恩说:“补货周期已经加快。”他说,运动鞋和睡衣是大流行期间越来越多使用的物品。另外,他补充说,人们在很大程度上跳过了大流行类别之后,就需要新的鞋履。

根据NPD Group的消费者追踪服务,截至2021年2月的12个月中,美国鞋类的美元销售额同比下降17%,至640亿美元。

但是,NPD的数据显示,三月份的鞋类销售有所改善,不仅与2020年相比有所增加,而且与2019年相比也有所增加。随着天气晴朗和温暖的日子的到来,客户一直在对新球鞋进行刺激性检查,甚至花一些季节和更时尚的款式来进行刺激。

根据StyleSage的分析,零售商网站上售出的高跟鞋的平均百分比从2020年3月的8%跃升至2021年3月的22%。

NPD的配饰和鞋类行业分析师贝丝·戈德斯坦(Beth Goldstein)表示,尽管如此,购物者仍然偏爱某些鞋子。

她说:“虽然与2020年相比,几乎所有类型的鞋类都有所改善,但与2019年相比,休闲,舒适和运动/休闲风格的表现最佳,并且与2019年相比有所增长,而更时尚的装扮风格仍在挣扎,”她说。

剃须用品

一些男人穿着五点钟的阴影和隔离胡须后,或者至少是从朋友,家人或其他重要人物那里轻轻抚摸之后,正在清理自己的外表。

根据Refinitiv和StyleSage的研究,在2月28日至3月28日的四个星期内,高端剃须产品是零售商网站上销售价格较高的商品之一。在此期间内,平均约有3%的剃须产品售罄,比厨房电器,花园和露台家具的售罄率更高。

宝洁(Procter&Gamble)拥有的剃须艺术(Art of Shaving)和欧莱雅(L’Oreal)拥有的Kiehl’s等品牌的胡须油和剃须膏是最受欢迎的产品。研究发现,在他们的网站上售罄率较高的零售商包括Nordstrom和Neiman Marcus。

StyleSage的肖伯特(Shobert)说:“对于礼物和自理产品的购买,人们开始思考外界以及他们想要的样子。”

泳衣

对于那些习惯在阳光明媚的岛上度假胜地度过短暂的短暂喘息的人们来说,这已经是一个漫长的冬天。春假之旅在最近几周推动了泳装销售的复苏,但越来越多的美国人敢于梦想夏天在池畔周末和海滩度假。

梅西百货公司(Macy)的Gennette最近将泳衣以及行李箱和衣服列为开始反弹的商品类别之一。

直接面向消费者的在线游泳和服装品牌Summersalt表示,其4月份到目前为止的销售额比去年同期增长了850%以上。与其他零售商一样,这家拥有近四年历史的公司在去年春天出现了销售下滑的情况,该公司的首席执行官兼联合创始人Lori Coulter在一次采访中说。

她说,现在,顾客渴望购买色彩鲜艳的泳衣,度假服和其他新鲜有趣的物品。

“对于包括萨默斯盐在内的大多数主要零售商而言,4月的确是全面的零售销售深度,但我们在2021年看到的不仅是恢复了当月的原始增长计划,而且还加快了增长速度她说:“这仅归因于消费者的心情。”“她已经准备好庆祝,因此对于我们每个人来说庆祝都是不同的-但那可能是去海滩旅行。可能只是“我们已准备好度过周末假期。””

“我们所看到的是本质上鼓励她出门在外的类别,包括泳装在内,确实引起了共鸣,”库尔特说。“她正在找乐子。”

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