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准备重新打扮 十几岁的孩子转向在线品牌Shein和Princess Polly以及旧货店

2021-04-08 10:33:19来源:

一项新的调查显示,青少年支出正在从创纪录的低点缓慢增加,因为青少年显示出他们已经准备好打扮,出门并再次社交的迹象。

根据派珀·桑德勒(Piper Sandler)的第41届双年度“与青少年一起购票”报告,一代Z世代被认为与TikTok和Instagram等社交媒体应用粘合在一起,他们从时尚和美容影响者那里购买时得到了提示。

结果是,像Shein和Princess Polly这样的在线品牌,以及像Poshmark和Depop这样的旧货市场,都受到了越来越多的欢迎。包括Hollister,Urban Outfitters和American Eagle在内的一些经典青少年品牌仍排在最受欢迎的名单上。

根据派珀·桑德勒(Piper Sandler)周三发布的报告,青少年今年计划花费约2165美元。与去年同期相比,这个数字仍下降了约5%,但比去年秋天上升了1%,当时青少年的支出达到了二十年来的最低水平。据报道,青少年的年度支出在2006年春季达到约$ 3,023的峰值。

Piper Sandler于2月19日至3月24日对7,000名青少年进行了调查。被调查者的平均年龄为16.1岁,家庭平均收入为76,750美元。

调查发现,与大萧条时期的趋势相似,女孩正在引领青少年支出的复苏。例如,从2009年秋季到2012年春季,女性服装支出猛增了24%,而男性则增长了15%。

Piper Sandler说,如今高收入女性青少年投入服装的钱包份额目前为29%,创下了2013年以来的最高水平。从2017年春季到2019年春季,这一比例一直停滞在25%。

调查显示,女性的手提包支出也提高到了每名青少年93美元,同比增长4%,并从秋季的多年低点逆转了局面。

平均每年所有青少年的服装支出为每人508美元,较上年同期下降约3%。青少年女孩的支出同比增长9%,而男孩的支出下降16%。

耐克仍然是青少年喜爱的第一大服装品牌,这个位置已经有十多年了。美国之鹰(American Eagle)保持第二名的位置,而阿迪达斯(Adidas)跌至第五名-该运动服品牌在该调查中的最低水平是自2017年秋季以来。

Shein是类似于Forever 21的中国快速时尚品牌,是榜单上最引人注目的赢家。在第8名时,它首次跌破前十名,从秋天的第11名上升到第10名。随着越来越多的青少年熟悉二手市场,二手商店和寄售商店的排名也从一年前的23位上升至第十位。

挖掘Z代时尚趋势,1990年代又回来了。绑腿(即由Lululemon销售的绑腿)仍然是青少年女性中最流行的趋势,而“妈妈牛仔裤”在春季调查中排名第三。宽松或下垂的裤子排名第二,而上衣排名第六。

这位鞋履制造商与贾斯汀·比伯(Justin Bieber)这样的知名人士建立了合作关系,Crocs也在加紧发展势头。青少年平均每年在鞋类上的支出为270美元,同比下降5%。耐克赢得了市场份额,而Crocs去年春季将喜爱的产品从第12名升至第8名。

亚马逊仍然是青少年最喜欢的网上购物场所,其中56%的青少年声称亚马逊是访问书籍,电子产品等所有内容的最佳网站。Shein超越耐克攀升至第二名。澳大利亚时尚精品店波莉公主升至第六名,这是该调查历史上的最高点。Depop和Lululemon并列第8名。

不过,许多青少年似乎准备回到购物中心购物。当被问及他们是否计划在未来六个月内访问零售商的商店时,有78%的受访者表示他们计划这样做。

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