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带有篮球明星Sue Bird的CarMax广告风靡一时 呼吁人们关注体育运动中的性别偏见

2021-04-02 10:53:36来源:

最近在社交媒体上风行一时的WNBA超级巨星Sue Bird的一系列CarMax广告,利用幽默和误导性来提升在媒体领域面临数十年代表性不足的女运动员。伯德在球场上的成就使她跻身职业篮球史上最出色的球员之列。

这些广告是CarMax的“大声疾呼”活动的一部分,已于本月初发布,但在周末在Twitter上起飞。最引人注目的景点是伯德,NBA杰出的斯蒂芬·库里(Steph Curry)和一位刻画CarMax员工的演员,这位员工很高兴向伯德的运动员出售汽车。它挑战了运动中的性别偏见。

拉斯维加斯内华达大学(University of Nevada)教授,研究体育营销和性别平等的教授南希·拉夫(Nancy Lough)表示:“我认为这是一项新标准,因为它已经引起了很多人的积极共鸣。”她告诉CNBC,该广告商了解“今天的消费者很聪明”。“他们希望受到尊重。女人想受到尊重,但男人赞赏[全面]需要得到尊重。”

在广告中,CarMax合伙人告诉库里,“伙计,如果您今天早上告诉我,我将参加四次冠军……”在他完成之前,他被金州勇士队的后卫打断了。 ,他认为自己只赢得了三个联赛冠军,因此正在纠正CarMax代表。

“不。我将汽车卖给了Sue Bird,”该员工在广告中说,镜头对准了长期驻西雅图暴风雨后卫Bird的镜头,看到他在挥舞着并踏入车辆。

“你能想象11次入选全明星吗?”推销员问。33岁的库里(Curry)是NBA七次入选全明星,他回答:“我是说,我正在为此努力。”

广告在社交媒体上引起了共鸣。在一个Twitter帖子中,该视频的观看次数为170万。

“这是我见过的最好的广告,”范德比尔特大学两项运动的运动员萨拉·富勒(Sarah Fuller)发推文说,她去年成为Power 5会议大学橄榄球比赛中得分第一的女人。

伯德的母校,康涅狄格大学,在周五的女子NCAA篮球锦标赛的四强赛中上阵,这是CarMax广告大放异彩的时刻。今年女子比赛都享有很强的收视率之后的上涨在WNBA的知名度在其Covid,缩水赛季的最后一年。WNBA的2021赛季是第25届,预计将于今年春季晚些时候开始。

从事CarMax活动的马丁公司资深撰稿人格雷厄姆·安特伯格说,他发现伯德在秋天与汽车零售商合作,大约是暴风雨第四次赢得WNBA冠军之时。

“当我们看到她的名字时,我们就像,’这真是太棒了。我们拥有这个星球上最好的篮球运动员,我们可以为之做贡献。” Unterberger在与CNBC的视频通话中说道。“写完斑点后,我们看到了将[咖喱和小鸟]配对在一起的潜力。”

拉夫说,由伯德和库里主演的商业广告引起共鸣的原因之一是,它使女运动员的职业成就牢牢地超过了男运动员的职业成就。

“从历史上讲,在当今的传统和今天非常普遍,将WNBA运动员与NBA运动员进行比较时,总是将WNBA定位为小于WNBA,而在这种情况下,我们实际上看到的是一种非常有趣,聪明和新颖的故事。她说。

拉夫补充说,这则广告也证明了伯德在WNBA近二十年来建立的知名品牌。

在1号新秀在2002年的选秀,伯德已经花了她的整个WNBA事业与风暴,记录在NBA历史助攻最多。40岁的伯德(Bird)将在即将到来的2021赛季重返赛场。

拉夫说,在过去,想要利用运动员帮助建立品牌的公司通常只是转向男性运动人物。但是,她补充说,已经朝着更好地营销女运动员的方向发展,她以网球明星小威(Serena Williams)和大阪直美(Naomi Osaka)为例。

拉夫说,伯德与CarMax的系列-最近成为WNBA的第一个官方汽车零售合作伙伴-是这一受欢迎发展的最新篇章。

另一个例子是本月初,当时洛杉矶火花队的前锋奇尼·奥格维克(Chiney Ogwumike)曾两次参加WNBA全明星赛,并担任ESPN评论员,主演了一项针对送餐服务DoorDash的独奏广告活动。

“呼吁您出手”广告的形成方式

马丁社高级艺术总监达斯汀·多德(Dustin Dodd)表示,随着Curry-Bird广告创作过程的进行,他们只是“让戒指最多的人获胜”。

“我不知道您如何看待苏德·伯德的简历,而不是说‘GOAT’,”温特伯格补充说,这是有史以来最大的缩略词。“这就是它的本质。”

他说:“对我们来说,考虑到WNBA近年来的崛起,苏德·伯德(Sue Bird)是这段历史的重要组成部分,也是推动这场比赛前进的重要组成部分。”“她在同一支球队的不同十年中赢得了冠军。她只是个偶像。”

多德说,伯德和咖喱从来没有在一起拍摄广告片。伯德在康涅狄格州,而库里在加利福尼亚。视频拍摄也相隔数周。他说:“我们只需要以最好的方式将其拼凑在一起,幸运的是,它引起了人们的共鸣。”

在伯德(Bird)主演的系列广告中的另外六个广告中,她告诉一位代表CarMax员工的演员,她的中间名是“ Buckets”(篮球basketball语),是在被要求填写完销售表格的信息之后。在几秒钟尴尬的沉默之后,她告诉他:“不,这是布里吉特。”

另一个围绕CarMax的中心将购买的车辆直接运送到Bird的家中。她通过对讲机逐个字母地将门的密码传递给员工,观众发现门禁密码拼写为“ GOAT”。

温特伯格说,他很欣赏伯德(Bird)的广告引发的围绕提高女运动员代表性的对话,并建议其他公司应予以注意。“不仅仅是WNBA球迷。不只是NBA球迷。它已经发展成为更大的事情,我认为仅凭这一点就可以证明这是值得的努力。”他说。

随着女子和男子大学篮球比赛进入下一轮比赛,并且两个NCAA比赛在住宿方面的差异(尤其是在举重室设备和不同类型的Covid测试方面)之间的差异在本月初遭到严厉批评,广告在网上吸引了人们的注意。

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