您的位置:首页 >财经 > >这家低成本健身房的经营者经历了艰难的一年

这家低成本健身房的经营者经历了艰难的一年

2020-07-26 17:38:42来源:

在当前局势发生之前,Planet Fitness(NYSE:PLNT)处于非常热的状态。从2015年8月的首次公开募股到今年的2月20日,该股上涨了450%。从2015年到2019年,收入几乎翻了一番,它拥有增长股票的所有构成。

然而,过去几个月对公司来说是过山车,因为当前局势的健康危机迫使该公司暂时关闭了美国各地的营业地点。6月中旬,1200家Planet Fitness体育馆重新开放,但当前局势激增,促使一些州长再次限制商业运作。寻求任何清晰度的投资者都必须等待,但我仍然认为该股票应该在您的关注清单上。

客户价值主张

通过提供针对休闲健身者的极低成本选择,Planet Fitness颠覆了健身行业。该公司通过提供额外的温馨环境而与其他健身俱乐部区分开来。看起来它正在发挥作用,因为Planet Fitness现在拥有多达1550万会员,并拥有2,000多个地点。截至3月31日的季度是同店销售连续第53个季度增长。

一旦该国最终摆脱了当前的危机,我就没有理由相信Planet Fitness无法继续这种趋势。最便宜的会员资格是每月10美元,该公司还处于有利位置,可以在经济衰退的环境中蓬勃发展。在5月重新开业的商店中,会员访问量持续增长,而会员级别没有真正变化。此外,强调在其体育馆提供优质的客户服务将支持增长。

品牌推广

Planet Fitness的优势之一是其营销策略。随着在行销上花费的钱在更大的商店数量中变得更有生产力,该公司的庞大足迹使其可以从提高的效率中受益。自2011年以来,估计已在全国和地方营销活动上花费了8.7亿美元。这超过了该公司2019年的总收入。随着越来越多的地点继续开放,首席执行官克里斯·隆多(Chris Rondeau)希望在夏末之前增加全国营销支出。

在商店重新营业后,Planet Fitness在当前的健康危机中创造了一个新的词组:“社交健身”。该公司正在采取额外措施,以确保其成员返回健身房时处于最安全的位置。此外,会员可以利用由教练指导的锻炼,该锻炼可免费从Facebook或YouTube流式传输。Planet Fitness的客户肯定会喜欢这种强调其健身房清洁度的事实,而且它还提供在家锻炼的机会。

成长性

尽管大流行肯定会阻止2020年的增长计划,但公司总裁兼首席财务官Dorvin Lively在最近的财报电话会议上指出,有利的房地产市场可以帮助Planet Fitness:“我们相信当前局势对房地产行业的影响将从长远来看,我们将继续向美国4,000个地点扩展,从而为Planet系统提供更有利的房地产环境。”

除了开设新店​​外,更高的黑卡渗透率对公司的增长轨迹至关重要。黑卡是具有许多特权的高级会员,包括访问任何Planet Fitness场所,可以随时随身携带客人的选择,购买饮料的折扣以及使用晒黑和按摩床的特权。以每月22.99美元的价格,这些成本大大低于行业平均水平每月71美元,并为消费者提供了有吸引力的产品。

更大的商店基础也转化为来自设备销售的更多经常性收入,这是整体业务的重要组成部分。2019年,设备销售占Planet Fitness总收入的37%。由于加盟商有合同义务从Planet Fitness购买设备,因此无论新旧地点都将为公司带来更高的设备销售。

随着公司的长期战略和可寻址市场保持不变,投资者应松一口气。

股票是买入吗?

尽管迄今为止,Planet Fitness的股价仍下跌了25%以上,但在股东中拥有良好的往绩。该公司最大的问号是世界上很多地方都普遍遇到的一个问题-没有人真正知道2020年剩下的时间会是什么样子。考虑到这一点,耐心等待直到这种短期风险消退,可以更好地为考虑购买股票的投资者提供服务。

该公司已成功利用其健身产品吸引了广大人群。这些低成本的健身房将成为注重健康的消费者的首选,他们希望省钱并减少每月支出。如果当前局势导致全美范围内的另一次停产,股东将很高兴他们等了之后才跳入股票。我敦促投资者将其添加到其关注列表中。