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迪士尼跟着Netflix与法国Canal合作

来源:2019-12-17 10:24:31

自11月12日推出以来,沃尔特迪斯尼公司(DIS)已在五个国家/地区推出了Disney +视频服务。该公司计划明年前往更多国家/地区,而法国等欧洲国家是优先市场。该服务将于2020年3月31日在法国启动。

迪士尼+与Canal +签订独家经销协议

迪士尼已与付费电视提供商Canal +合作,在法国发行Disney +。DIS和Canal +已就此项服务达成独家协议,这意味着Canal +将成为其在法国的独家分销商。Canal +是法国最大的付费电视网络。

Canal +与迪士尼的交易类似于与Netflix(NFLX)的交易。9月,Canal +宣布获得一笔交易,允许其出售包括Netflix在内的付费电视捆绑包。Canal +于10月15日开始提供Netflix捆绑包。Canal +是Vivendi媒体集团的一部分。

Netflix利用付费电视合作伙伴关系吸引更多客户

对于Netflix,与Canal +等付费电视提供商的合作关系已经取得了回报。通过这种合作关系,Netflix现在可以访问除中国以外的全球近一半的付费电视家庭。反过来,这意味着Netflix有大量潜在客户。

通过与Canal +合作在法国发行,迪士尼正在采用一种适用于Netflix的良好策略。

目前,Netflix在美国拥有约6000万订户,在全球拥有近1.6亿订户。迪士尼+在首日就吸引了超过1000万订户。预计该服务将在今年结束,届时将有2000万用户。该公司的目标是在五年内或到2024年拥有6000万至9000万订户。

迪士尼15年来最重要的产品

随着越来越多的家庭接受视频流,业界称之为“剪线”,传统的付费电视市场正在萎缩。以美国为例,截至2018年底,约有3600万家庭放弃了传统的付费电视订阅。到2023年,切断电话线的美国家庭数量有望达到5600万。

迪士尼和收费电视业务中的其他公司,例如Dish Network(DISH)和Comcast(CMCSA),都受到了断线的打击。因此,迪斯尼+被视为该公司切断电线的答案。它把这项服务描述为15年来最重要的产品,并且不遗余力地推广这项服务。除了对迪士尼+进行有竞争力的定价外,迪士尼还把整个营销机器抛在了产品后面。

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