您的位置:首页 >新闻 >

黑色星期五正在失去影响力 这对百货商店来说是个坏消息

来源:2019-11-27 10:25:43

黑色星期五并不像过去那样让交易疯狂。

零售商一直在兜售低价商品。随着越来越多的购物者在线上购物,比较价格变得更加容易,因此,大型卖座交易的诱惑正在失去对购物者的控制。

对于那些长期依赖购物假期的零售商来说,这意味着更多的坏消息,那就是将它们“扭亏为盈”或实现盈利:美国的百货公司。

Forrester Research零售分析师Sucharita Kodali在接受采访时说:“从历史上看,[百货商店]周围是70年代和80年代最大的声音。”“那时候很多这类销售变得越来越受欢迎。”

她说,百货商店在黑色星期五赢得购物者的钱比其他类型的零售商更多。希望的是,购物者除了为他人挑选礼物外,还会储备自己需要的物品,例如浴巾和床上用品。

但是现在,对于大多数人来说,梅西百货,科尔百货和JC Penney等百货商店连锁店正努力地吸引购物者到购物中心,这不足为奇。这些公司发现自己陷入销售下滑。

Kodali说:“如果他们的影响力下降,他们的重要日子是黑色星期五,”请考虑这对黑色星期五和这批零售商意味着什么。

的确如此,仍然有传统主义者,他们认为,如果没有土耳其后去购物中心的旅行,假期就不会结束。这些购物者会在寒冷的天气中排队,在早上的凌晨时分等待零售商的门打开,从而壮成长,以期为打折的厨房电器或办公用品打折。

尤其是百货公司,因为能发出这类门禁交易,而这些交易仅在短期内数量有限。但是如今,随着互联网触手可及,吸引人群争夺优惠券或购买优惠券,获得优惠的欲望减弱了。

Coresight Research创始人兼首席执行官Deborah Weinswig表示:“黑色星期五不再是一个狭窄的机会窗口,购物者不得不在寒冷的天气中等待并冲进商店以获得不容错过的交易。”“假日购物现在占据了11月的大部分时间,并且在今年早些时候有所回暖,因为假日购物越来越成为一年四季的活动。”

她说:“网络销售在几年前超过了黑色星期五。”ShopperTrak仍呼吁黑色星期五在人流量方面成为美国一年中最繁忙的购物日。

有人说,由于亚马逊的Prime Day活动的推出,假日购物早在7月就开始了。但是还有许多其他原因可以解释为什么黑色星期五不再是以前。

大型百货公司如百思买(Best Buy),塔吉特(Target)和沃尔玛(Walmart)纷纷向百货商店施加压力,他们已经在几周的时间内转向在线提供全站交易。亚马逊上周五开始了黑色星期五交易,而秋季甚至更早时推出了其他交易。沃尔玛于今年10月开始在其网站上“比以往更早”提供假期优惠。

在这个即将到来的周末,交易仍将很多,彭尼(Penney)将为Disney’s Frozen 2玩具提供50%的折扣,科尔(Kohl)为Fitbit Versa Lite提供60美元的折扣,梅西百货(Macy)在邮寄回赠后免费赠送长毛绒枕头,仅举几例例子。但是,总的来说,黑色星期五之后的优惠交易节奏已经从过去恢复了。

Forrester的Kodali说:“竞争降低了[黑色星期五]的意义。”“客户将从所有这些中受益。”

有人说,过去在黑色星期五上演的混乱场面,当商店开张并互相争夺平板电视和DVD时,购物者冲进了大门,导致这一天失去了一部分精力。零售商正在努力消除骚动。

KeyBanc Capital Markets分析师Ed Yruma在接受采访时说:“过去(在商店周围)有一条生产线。”“这有点像零售剧院。”

尽管如此,零售商和百货公司仍需要参加黑色星期五。即使交易激增,一天本身也可以推动大量销售。

根据分析情报公司1010data的数据,2018年的黑色星期五为美国鹰等以商场为基础的零售商和百思买等大型企业的季度总销售额的6%至7%。零售商1010data表示,零售商的正常一天销售量约占季度销售额的1%,这可以看出这一峰值。因此,对于某些零售商来说,黑色星期五相当于多了一周的销售。

“黑色星期五对于玩具和电子产品来说是一个旺盛的时期,”尤鲁玛说。沃尔玛和塔吉特将有很大的发展动力。……确实有客户在寻找价值。”

百货商店可以利用黑色星期五的提振来度过艰难的一年。

梅西百货,彭尼百货和科尔百货公司本月初的财报令人沮丧。梅西百货和科尔百货大幅下调了年度利润预期。尽管Nordstrom的业绩超出了分析师的预期,但其销售额仍比一年前下降了2.2%。与以价值为导向的低价Rack商店相比,其全线业务正在苦苦挣扎。

科尔引用了一个事实,即竞争对手一直在大力推动交易,并有望在今年剩余时间内继续这样做。梅西百货(Macy’s)说得更多,尽管它表示不会在第三季度降价以竞争,但它计划在假日季度这样做。

Cowen and Co.分析师Oliver Chen说:“我们预见到一个高度促销的假期环境,零售商应该为艰难的第三季度做好准备,尤其是对于女性服装,商场和百货商店的零售商。”

梅西百货的市场价值为48亿美元,今年以来下跌超过47%,使该股步入了自2008年以来最糟糕的一年。科尔的股价下跌超过27%,使其市值达到77亿美元。Nordstrom的股价在2019年下跌了约18%,市值接近60亿美元。

截至目前,Penney股价上涨了约13%,使股价重回1美元上方。彭尼(Penney)的身价为3,700万美元,今年初曾有被纽约证交所摘牌的风险。该股票于2018年12月首次跌破1美元。

猜你喜欢
相关阅读