您的位置:首页 >新闻 >

中国如何推动美容品牌的增长并提振奢侈品牌

来源:2019-10-09 10:16:46

摩根大通(JP Morgan)的最新报告显示,过去几年来,中国是美容业超额收入的最大推动力。

该国在美容产品销售方面迅速获得美国的欢迎,即使增长放缓,也有望在2023年超过美国。2018年,中国的美容产品销售额增长了12.9%,而美国仅为4.6%。欧莱雅,雅诗兰黛和资生堂等知名化妆品公司也从中受益。该报告称,截至6月份,雅诗兰黛在过去一年中在中国的增长超过40%,而在过去的12个月中增长了67%。

摩根大通资深股票研究分析师安德里亚·特谢拉(Andrea Teixeira)表示:“这些公司之所以如此具有吸引力,是因为它们在过去几年中在数字化方面投入了更多的资金。”在最发达的城市之外的许多中国客户倾向于通过电子商务网站(例如阿里巴巴)获得产品,阿里巴巴的发展比百货商店要快。

特谢拉说:“还有一个事实是,它们具有理想的外观或品质,使其更具吸引力。”声誉卓著的化妆品被认为是奢侈品,能够购买它们可能是阶级或地位的标志。

该报告称,在父母和祖父母的资助下​​,中国正在增长的中产阶级或年轻消费者,他们的消费能力增强了,他们也为新的购物者提供了动力。

Teixeria说,中国历来在皮肤护理市场上占主导地位。她说:“中国妇女往往比大多数人更早从事皮肤护理。他们意识到必须将皮肤准备成帆布……这就是西方和东方在这方面的区别。”

在全球范围内,护肤品在2018年增长了7.6%,而彩妆和香精的增长率分别为5.2%和5.5%,原因是美国消费者也开始意识到护肤的重要性。Ulta Beauty在最近的财报电话会议中表示,皮肤护理是该季度增长最强劲的类别之一,可比销售额实现两位数。

猜你喜欢
相关阅读