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快速时尚图标的下降可能是该行业更大问题的征兆

来源:2019-10-09 12:21:02

快时尚品牌Forever 21的破产应该让Gap(NYSE:GPS)的投资者以及那些希望剥离Old Navy品牌的投资者感到担忧。

破产不仅是零售领域的又一次失败-仅在今年就已经有十几家零售商倒闭-而是因为这可能对Old Navy的业务本身意味着什么。在疲弱的零售环境中上市很困难,但Forever 21的倒闭表明快时尚本身可能会遇到麻烦。

保持增长

Old Navy在Gap一直是一个杰出的品牌,占总销售额的47%和大部分营业利润。Old Navy在2018年的调整后息税前利润为15%,而Gap缺失的业务调整后的息税前利润仅为2%。

Gap希望Old Navy能够通过每年开设75家新店来保持其增长轨迹,从现在的1,140家增加到将来的2,000家左右。

在一个强大的零售市场上,这将是明智的选择,但这不是Old Navy会被剥离的环境。零售业正在放缓,Coresight Research表示,今年迄今为止关闭了近8,600家商店,比2018年全年增加了47%,并预计到2019年底将关闭多达12,000家商店。尽管“无薪鞋”破产占关闭总数的20%,但Forever 21将在美国关闭的180家门店对Old Navy的意义更大。

零售的更好方法

与H&M(OTC:HNNMY)和Zara一起,Forever 21是改变零售业的标志性快速时尚品牌之一。快速时尚取代了通常的耗时数月的设计,制造和分发服装的工作,从跑道上剥离了流行趋势,并在几周内将它们放在货架上。正是这种一次性时尚的想法使Old Navy成为了它的增长引擎。

它的转型是如此成功,仅在转型三年后就产生了价值10亿美元的市场份额,以至于首席执行官Art Peck试图将Gap和Banana Republic都同样地转变为快时尚品牌。不幸的是,这未能获得相同的结果,就香蕉共和国而言,佩克放弃了该项目。

尽管其他零售商在模仿时尚方面取得了一些成功(Abercrombie&Fitch在Hollister的努力就是一个明显的例子),但这并不是一个容易的过渡,因为这确实是一种不同的经营方式。不仅仅是简单地更快地移交样式和库存,还有更多的功能。它还需要一种新的材料采购方式和更改库存管理系统的方式。简而言之,这是考虑经营公司的全新方法。

但是有局限性

快速时尚可能一直在发展,其中Forever 21的破产只是其中之一。H&M的业务一直受到销售放缓的困扰,这种下降只有在第三季度通过大幅缩减计划开设更多实体店的计划才能扭转。在2018年,它开设了193家净新店,而今年,它预计将开设120家净新店“作为强化商店优化的一部分”。本季度销售额增长了12%,因此利润增长了25%。

不断变化的消费者喜好也对快速时尚构成了挑战,例如,对一次性服装对环境和行业工人的影响的关注。千禧世代和Z世代消费者都在避开便宜的面料,转而采用可持续的,符合道德标准的材料。慢时尚可能会卷土重来。

这并不是说Old Navy的业务将在一夜之间崩溃并消亡,但它一直受到其自身销售放缓的困扰。佩克只是将罪魁祸首归咎于某些时尚失误,但这可能是一个更深层次的问题,而《永远21》的破产可能是麻烦的第一个迹象。

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