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梅西百货的假日销售更新推动其股票上涨

来源:2020-01-10 10:04:26

梅西百货(纽约证券交易所代码:M)报告称,假日期间(2019年11月至2019年12月)同家商店的同家店面销售额下降了0.7%。包括特许商店在内,该公司在假期期间的同店销售额同比下降0.6%(同比)。梅西股价今天美东时间下午3:25上涨3.0%,这是因为投资者预计梅西的假日销售将出现更大的下降。

在第三季度表现不佳之后,该公司在2019年假日季节经历了改善的销售趋势。在关键的购物季节,数字业务和Growth150商店表现良好。此外,对梅西百货的礼品商品和市场营销活动的良好反应也帮助该公司的假日销售。

最近,万事达卡SpendingPulse报告指出,在假日季节(11月1日至12月24日),美国零售额增长了3.4%。该报告还显示,百货商店的假日销售同比下降1.8%。然而,令投资者欣慰的是,百货商店的在线销售额增长了6.9%。

梅西百货的假日销售反映出改善

梅西百货假日同店销售额增长率与第三季度表现不佳相比有所改善。该公司同家店面销售额按拥有加授权数下降了3.5%。其自有商店的同店销售额下降了3.9%。总体而言,该公司第三季度销售额同比下降4.3%至51.7亿美元。

梅西百货(Macy's)列举了其销售疲软的几个原因,包括国际游客销售持续疲软,由于网站升级而对数字销售造成的暂时影响以及低层购物中心的销售疲软。

第三季度销售疲软导致梅西百货降低了其2019财年的指导价。该公司预计其2019财年同店销售额将下降-1.0%至-1.5%。相比之下,其先前的预期是增长0.0%至1.0%。预计2019财年整体销售额将下降-2.0%至-2.5%。

商店关闭

梅西百货的假期销售更新使盘前交易中的股票上涨了7%。但是,当《华尔街日报》的报道指出该公司将关闭29家门店时,该股票的涨幅被削减了。商店关闭计划包括梅西百货公司的28家品牌商店和布鲁明戴尔百货公司的1家商店。

在商场客流量持续下降的情况下,梅西百货通过关闭无利可图的商店来精简业务。客户越来越多地在网上购物,并在诸如TJX Companies和Ross Stores这样的低价零售商那里购物。梅西百货公司(Macy's)还通过其梅西百货公司(Macy's)Backstage商店在低价零售领域中进行扩张。

截至第三季度末,该公司在梅西百货公司内运营215家Backstage商店。它还经营着7家独立的Backstage商店。该公司在Backstage营业了一年以上的营业地点实现了两位数的销售增长。

梅西百货公司还在其目的地业务中加强其影响力,其中包括六个关键领域:服装,大件商品,高级珠宝,男式量身定制,女鞋和美容。

分析师的预见

梅西百货的股价去年遭受重创,下跌了约43%。去年12月,高盛(Goldman Sachs)将梅西百货的股票评级从“中性”下调至“卖出”,原因是该公司零售业务的下行空间更大。分析师预计,梅西百货2019财年第四季度销售额将下降1.8%,至83.1亿美元。他们预计2019财年销售额将下降1.7%,至245亿美元。

分析师预计,高端百货连锁店Nordstrom的第四季度收入将增长1.8%,至45.7亿美元。他们的预测基于Nordstrom廉价业务和数字渠道的实力。

同时,在假日季度,科尔的销售额预计将同比增长0.6%至65.7亿美元。分析师预计,陷入困境的中型百货公司JCPenney的收入在第四季度同比下降9.0%至34.5亿美元。

我们认为,梅西百货及其同业必须专注于其数字渠道,并积极简化其商店,以在充满挑战的零售市场中蓬勃发展。

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