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趣拿新品营销,助光明乳业双十一销售额创新高!

来源:2019-12-02 16:21:08

双十一已经过去,各路品牌的销量大战也落下帷幕,光明乳业在此次购物狂欢中也是收获颇丰,据数据显示,双十一当日光明乳业以4341万元的傲人成绩刷新历年“双十一”销售纪录,这与趣拿当初为光明乳业提供的趣拿APP端与趣拿智能终端联动的市场调研密不可分。

【趣拿新品营销 整合一手市场反馈】

光明有机纯牛奶、优+纯牛奶新品上市,但市场将对这款产品有何种反馈,品牌方并不清晰,因此联系到趣拿,希望趣拿能通过趣拿APP端3200万真实粉丝与遍布全国5000+趣拿智能终端,来完成一份准确而有效的市场调研,为此款产品的入市策略做好调整。

通过产品的特点与功效,结合当下年轻人喜欢的小游戏,趣拿为光明有机纯牛奶、优+纯牛奶打造大声喊出“纯粹恋上光明有机奶”口号的线上线下小游戏,将品牌理念快速植入消费者记忆曲线。

在品牌合作推广测评期间,共收到了12万份真实有效的市场调研数据。借助趣拿App的评价体系,强势整合互动用户对产品的评论;再借助强大的大数据分析系统,分析出用户对产品喜好维度,以及选择产品的驱动因素排序。为光明乳业在未来的推广模式和推广区域差异化提供了宝贵的参考依据。

【趣拿平台粉丝裂变 打造网红新品】

品牌在做新品上市调研阶段,都会遇到许多困难:调研样本不真实、调研渠道不专业、被无良羊毛党薅羊毛……而借助趣拿这个平台,可以避免走许多弯路。

自2013年成立至今,趣拿线上APP拥有3200万粉丝,且粉丝画像中“18-34岁”、“62%女性”、“种草党”、“尝鲜族”、“剁手党”等标签与品牌目标消费人群相符;而线下5000+遍布全国写字楼、核心商圈的趣拿终端,也对新品推广与市场调研大有帮助。

趣拿APP端的粉丝试用后都会在平台甚至朋友圈做出测评报告,数据真实且具有传播性,不仅为品牌整合了调研结果,更为品牌推广添了一份力!

【趣拿针对性投放 助品牌把握营销方向】

光明乳业本次推出的新品针对的是白领金领客户群体,因此趣拿也有针对性地选择了白领写字楼、核心商圈等网点的趣拿智能终端进行派样,因此得出的数据也更准确且更具针对性。

而且光明乳业在做用户调研时发现,目标用户们普遍对“有机”这一概念的产品有天然的好感与信任。

因此今年“双十一”前夕,加大了对光明有机纯牛奶的宣传力度和营销活动,使光明有机纯牛奶在今年“双十一”活动中,销售较去年同期增长19倍,全天销售额破500万元,创历史新高。

如今品牌竞争越发激烈,新品上市前的调研都要严肃对待,如果希望产品在入市之前经过真实用户的高品质测评考验、了解不同地区消费者对产品的不同反馈、获取更清晰的产品营销方向与策略……那就请选择与趣拿合作!

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