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LVMH与Tiffany一起发展了珠宝业务 蒂芙尼又有了闪耀的机会

来源:2019-11-26 16:22:39

达阵中国报:路易威登的母公司路威MH轩集团(LVMH)以162亿美元收购蒂芙尼公司(Tiffany&Co.)的交易-这是奢侈品行业有史以来最大的交易-有望使双方受益。

对于路易威登(LVMH)而言,这笔交易将使这家全球最大的奢侈品公司在高级珠宝方面更具名气,并使其在美国成为更大的参与者。帮助它在海外发展。这笔交易也正值全球对钻石的需求正在复苏之际。

LVMH的高管们同意蒂芙尼(Tiffany)管理团队为改善增长而制定的广泛战略。但是他们也说,零售商的转变本来会花费比蒂法尼的股东可能愿意接受的更多的金钱和时间。

LVMH财务主管让-雅克·吉奥尼(Jean-Jacques Guiony)在周一上午的电话会议上对分析师表示:“我们预计将带来蒂芙尼的时间和资金,这是当您向股市季度报告时不太容易获得的两件事。”宣布。

LVMH的Tiffany计划包括三个主要部分:提高品牌价值,改善零售网络和扩展产品范围。LVMH尚未透露蒂芙尼(Tiffany)300家门店中有多少家可能关门。但是LVMH以在主要市场中找到顶级零售店而闻名,并关闭了表现不佳的商店。

蒂法尼(Tiffany)面临压力,因为法国奢侈品牌卡地亚(Cartier)一直在投资于瞄准年轻消费者。卡地亚母公司历峰集团的珠宝业务总部位于瑞士,营业利润率约为蒂芙尼的两倍。

LVMH首席执行官伯纳德·阿诺特(Bernard Arnault)基于他处理过许多其他奢侈品牌收购案的方式,包括意大利珠宝公司宝格丽(Bulgari),预计将帮助蒂芙尼(Tiffany)成长为美洲以外的市场,该市场目前约占珠宝公司销售额的41%。

LVMH也非常关注产品。例如,以宝格丽(Bulgari)为例,路易威登(LVMH)帮助该品牌在手表领域大放异彩,并刷新了旗舰店。

LVMH以发布可以立即与品牌标识的设计而闻名,例如Louis Vuitton产品上的“ LV”徽标。或Bulgari珠宝上的Bulgari字样。它将可能扩展蒂芙尼的“ T”和“钥匙”设计,并推出更多带有蒂芙尼标志性标志和色彩的产品。

考虑到十二生肖对中国奢侈品消费者的重要性,LVMH也可能考虑为蒂芙尼(Tiffany)推出十二生肖设计,就像在宝格丽(Bulgari)成功生产蛇纹一样。

但LVMH在周一的电话会议上再次提出了这样的想法,即取消蒂芙尼(Tiffany)着名的135美元白银小盒之类的物品,会使蒂芙尼变得更贵。

吉奥尼说:“入门价没有错。”以路易威登(LVMH)35美元的迪奥口红为例。他说,重要的是每件商品都“反映出品牌的价值”。

审查房地产

同时,蒂芙尼(Tiffany)正在翻新其位于曼哈顿第五大道的标志性旗舰店,该店的年销售额高达10%。改造预计将于2021年第四季度完成。蒂芙尼(Tiffany)表示,每年将花费其全球净销售额的1%至2%来完成该目标。

高管们告诉CNBC,LVMH可能会特别关注蒂芙尼的一些购物中心商店。高管们拒绝评论蒂芙尼现任首席执行官是否会继续留任。吉尼说:“我们在法律上无权发表评论。”

Oppenheimer高级分析师Brian Nagel在一次采访中表示,他预计LVMH将随着时间的推移将其一些其他品牌的商品(例如Louis Vuitton和TAG Heuer)添加到Tiffany商店中,使它们成为另一个分销点。

阿诺特在一份声明中说:“我们对蒂芙尼怀有极大的敬意和钦佩,并打算以同样的奉献精神和承诺来开发这款珠宝,这一点与我们对每个Maison腕表的应用一样。”

如果蒂芙尼股东批准,该交易预计将在2020年中期完成。

周一上午,Tiffany股票上涨近8%,交易价格超过133美元。LVMH的要约对Tiffany的估值为每股135美元。Tiffany的市值约为160亿美元,今年其股价已上涨55%以上。

珠宝反弹

LVMH将赌注押在拥有粗糙补丁的品牌上。

蒂芙尼(Tiffany)在2014年第四季度至2017年第三季度之间出现了10个季度的同店销售持平或负增长的季度。

两年前,在激进投资者的压力下,蒂法尼(Tiffany)罢免了其首席执行官弗雷德里克·库梅纳尔(Frederic Cumenal),理由是该决定令人失望的财务业绩。

在首席执行官Alessandro Bogliolo的领导下,Tiffany提出了六项举措来扭转局面,包括加强营销和更好的店内展示。

Bogliolo在一份声明中说:“这项交易是在我们传奇品牌进行内部转型时进行的,它将为我们优先发展成为下一代豪华珠宝商的那些优先事项提供进一步的支持,资源和动力。”

随着全球钻石行业进入动荡时期,对高级珠宝的需求下降,蒂芙尼也一直在挣扎。但据咨询公司贝恩公司(Bain&Co)称,得益于美国强劲的经济,中国千禧一代的强劲需求以及越来越多的人在中国自己购买钻石,珠宝销售已经开始反弹。

贝恩表示,珠宝是2018年奢侈品行业表现最强劲的领域之一。该公司预测,在全球200亿美元的市场中,同店销售额今年将增长7%。

对于蒂芙尼和路易威登来说,这是个好兆头。

“从蒂芙尼的角度来看,获得资金,全球和高级奢侈品专家的机会很可能大大推动蒂芙尼的转型,”大西洋证券分析师丹妮拉·内迪亚科娃在给客户的一份报告中说。

“从LVMH的角度来看,Tiffany带来了一个强大而稳固的珠宝品牌,比LVMH目前的投资组合中的品牌更现代,更易于使用……当然,该品牌有望成功扭转这一局面。”

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