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对经济的担忧加剧导致青少年的支出下降

来源:2019-10-09 10:35:48

随着千禧一代的年龄增长,Z世代正接管最新的消费群体零售商和消费品牌。

弄清楚青少年想要什么始终是一项艰巨的任务,现在也许甚至更加艰巨,因为青少年的支出少于春季和去年的这个时候。

Piper Jaffray发布了第38份半年度“青少年评估”报告,该报告对来自42个州,家庭平均收入为65,400美元的9,500名平均年龄在16岁以下的消费者进行了调查。

随着市场观察家和经济学家争论美国经济增长是否放缓以及衰退即将来临,青少年正在缩减支出。根据调查结果,今年青少年支出比去年秋天下降了4%,比春季调查下降了10%。

青少年的年度支出平均为$ 2,371,是自2011年秋季以来的最低调查水平,当时支出达到了调查的$ 2,234的谷底。

而且,不到三分之一的青少年认为经济正在恶化,去年秋天为25%。

青少年最喜欢的品牌

当青少年消费时,食物仍然是男性的最高支出,占男性支出的23%,而服装是女性的最高支出,为27%,尽管服装支出比去年秋天下降了3%。类别在性别中排名第二。电子游戏支出在男性中排名第三,个人护理在女性中排名第三。鞋子在前三大消费领域之外,在所有青少年中的占有率均达到历史最高水平。

Chick-fil-A仍然是青少年最喜欢的餐厅,根据春季调查,对于高收入青少年而言,该餐厅增长了6个百分点。星巴克排名第二。Chipotle Mexican Grill是高收入青少年最喜欢的第三家餐厅,而麦当劳在平均收入群体中排名第三。

耐克连续九年保持着顶级品牌的地位,由于对运动品牌的持续青睐,耐克的实力比去年略强。在至少第四次直选调查中,American Eagle Outfitters是第二受欢迎的服装品牌。阿迪达斯保持其青少年市场份额成为第三大最受欢迎的服装品牌。卢勒蒙(Lululemon)从去年秋天的调查中的第11位升至第7位,目前排名最高。为了适应运动趋势和对90年代时尚的渴望,Hanebrands拥有的Champion首次跻身前十。VF Corp旗下的Vans十几岁时就一直保持时尚潮流,偏好度略有上升。

随着快时尚零售商申请破产,Forever21排名第六,市场份额仅为3%,低于2019年春季的第四位(5%)。L Brands的“维多利亚的秘密”因难以吸引购物者而从前10名跌至第13名。拉尔夫·劳伦(Ralph Lauren)曾经是这个青少年群体的流行名字,但现在也连续第二次进入前十名。

青少年每年在鞋类上的支出平均约为300美元,与去年持平,男性每年的支出超过女性,约为60美元。就像服装一样,耐克一直是青少年的最爱。VF Corp的Vans排名第二,阿迪达斯保持第三。Piper Jaffray称Crocs为调查中最著名的推动者之一,现已成为第七大最受关注的鞋类品牌,创下调查历史上的最高水平,比去年的第13位显着提高。

Vans和Crocs都可能受到青睐,因为这两个品牌都是所谓的VSCO少女时尚潮流的一部分,在Z代少女时代很流行。风格(发音为vis’-co)是青少年文化中的一大变化,因为它具有非常统一的外观和非常特定的品牌。以前,青少年希望找到能表达自己个性的衣服。

安德玛(Under Armour)的表现好坏参半。在Under Armour鞋类领域,它首次升入了十大首选品牌,但它仍然是男性“不再穿的品牌”的第一名,在春季调查中为15%。

手袋支出下降至调查低点

青少年女性对手袋消费的兴趣越来越小,就像Capri Holdings拥有的Michael Kors以及Tapestry拥有的Coach和Kate Spade这样的制造商正在控制促销活动以重新获得更多的全价销售。根据今年的调查,青少年平均每年仅在手袋上花费90美元,这是一项新的调查低点。在调查的高峰期,2006年春季,手提包的平均年消费为197美元。迈克尔·科尔斯(Michael Kors)至少连续第四次蝉联榜首,但随着路易·威登(Louis Vuitton)的增长,它的份额​​已被割让,位居第二。 “喜欢的手袋品牌”和凯特·丝蓓(Kate Spade)也不再受欢迎。

当青少年越来越多地在网上购物时,美容是其中91%的演示将在实体店购物的类别。但是,化妆品支出已跌至19个调查低点,与去年秋天相比下降了20%。

当青少年购买美容品时,Ulta是最受欢迎的商店,随着第二名的丝芙兰(Sephora)下降9个百分点,其作为顶级美容目的地的领先地位从春季调查中获得了5个百分点。沃尔玛名列第三,塔吉特排名第四,亚马逊名列第五。

有意识的消费者

Z世代关注更大的问题。环境是该人群的首要政治和社会问题,其次是移民和枪支管制,排名前三位。青少年对此问题的一些引述包括:

“亚马逊雨林的燃烧。”

“人们扔掉塑料而不是回收。”

“地球不是垃圾桶。”加上

“美国总统不相信气候变化这一事实。”

关于移民问题,这些青少年对“如何对待不公正的移民”以及“在边境将孩子从父母身边带走”表示关切。

尽管电子烟一直是公共卫生问题,人们越来越担心与电子烟设备相关的神秘死亡和疾病数量,但在青少年最关注的政治和社会问题上,电子烟却排在第17位,占总人数的82%。确实说过在学校里吸烟是一种趋势,有52%的人指出吸烟比去年流行。

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